(material de uso pessoal, sem pretensões econômicas, referência usada para provas e exercícios, retirado de meu próprio caderno de anotações da aula.)
"Herbert Marshall McLuhan foi um filósofo e educador canadense.
Introduziu as expressões o impacto sensorial, o meio é a mensagem e aldeia global como metáforas para a sociedade contemporânea, ao ponto de se tornarem parte da nossa linguagem do dia a dia.
Teórico dos meios de comunicação, foi precursor dos estudos midiológicos. Seu foco de interesse não são os efeitos ideológicos dos meios de comunicação sobre as pessoas, mas a interferência deles nas sensações humanas, daí o conceito de "meios de comunicaçao como extensões do homem" (o título de uma de suas obras), ou "prótese técnica". Em outras palavras, a forma de um meio social tem a ver as novas maneiras de percepção instauradas pelas tecnologias da informação. Os próprios meios são a causa e o motivo das estruturas sociais." Wikipédia
O Meio é a Mensagem
"O meio é a mensagem” → O Meio molda e controla a forma das relações e atividades humanas.
A "Mensagem" traduz-se pela mudança de escala que introduz no cotidiano humano.
O Meio → não se limita aos meios de comunicação, mas abrange todo instrumento que sirva de extensão de uma capacidade humana. (As roupas são uma extensão da pele, os livros uma extensão dos olhos, etc) Os meios de transporte tendem a alterar nossa relação com o espaço (com aviões uma distância fica aparentemente menor do que se fosse coberta com carroças).
A Mensagem² → Não traz o conteúdo, como por exemplo, perguntar a um poeta o que sua poesia quis dizer. A verdade é que não perguntamos o que quer dizer uma casa ou uma comida porque já temos uma percepção do conteúdo (função e estrutura) desses objetos.
E claro, para os meios de comunicação, o conteúdo representa outro meio.
Conteúdo da Palavra Impressa → Palavra Escrita
Conteúdo da Palavra Escrita → Fala
"Cada nova tecnologia traz transformações sociais, culturais, políticas e de civilização."
“Possuímos a séria tendência de transformar equipamentos tecnológicos em bodes expiatórios dos pecados cometidos por quem deles se utiliza. Os produtos da ciência moderna não são per se bons ou ruins; é o modo como são empregados que determina o seu valor” General David Sarnoff
Essa citação trazida em seu texto é duramente criticada, conforme suas próprias palavras:
"O vírus da varíola não é nem bom nem ruim; é a maneira que é empregado que determina seu valor (...) Em outras palavras, se os estilhaços atingirem as pessoas certas, então as armas de fogo são boas."
Para McLuhan os meios põem em jogo diferentes estruturas perceptivas e desencadeiam mecanismos de compreensão → o meio não constitui apenas a forma comunicativa, como essa forma determina o seu conteúdo."Meios geram ambientes que moldam os tipos de sociedades e as formas de vida, com conseqüências profundas no homem. É por isso que o meio é a mensagem" →→ “O meio é a mensagem porque é o meio o que modela e controla a escala e forma das associações e trabalho humanos. Os conteúdos ou usos destes meios são tão variados como incapazes de modelar as formas de associação humana. Em realidade o mais típico é que seu conteúdo nos impede de ver seu caráter”. (Mc Luhan)
McLuhan divide a história do Homem em 3 partes a partir da determinação cultural de um meio predominante, chamando cada uma delas de Galáxia:
°A primeira galáxia é a da cultura oral, cujo meio de comunicação por excelência é a palavra falada
└ O homem desta galáxia possui experiência rica e multiforme e maior proximidade com o mundo.
°A segunda é a Galáxia de Gutemberg, como ele apelidou a cultura da escrita e da imprensa
└ O homem desta galáxia é vitima da imposição de um sentido único de consciencia linear e de um processo de divisão igualitária das tarefas cognitivas (inteligentes). A eternidade dada pela palavra escrita registrada cria uma consciencia mais duradoura de determinado assunto.E sua proximidade cria identidades grupais.
°A terceira é a cultura eletrônica, caracterizada pela velocidade instantânea e pela integração sensorial.
Cada uma dessas galáxias possui uma maneira própria de pensamento e comunicação.
"Ao nos concentrarmos no óbvio, que é o conteúdo, passam despercebidas sérias mudanças estruturais → mudanças nas normas e valores que constituem a própria cultura."
O Ser humano, incapaz de encontrar o equilibrio entre as forças do Meio e a capacidade de reação do indivíduo, fracassa nessa convivência pacífica, tornando-se mero escravo da influência dos meios de Comunicação.
Existem em 2 momentos grandes rupturas no meio comunicacional. O primeira delas é a Imprensa, no século XV, que desenvolve um tipo de sociedade/raciocínio linear e individual.
A Segunda ruptura é trazida pela Televisão no Século XX, simbolizando a "era eletrônica", representa uma etapa na qual o “envolvimento dos múltiplos sentidos", causado pelo meio, altera as formas de raciocínio e convivência, retribalizando o homem.
└ "Enquanto a imprensa nos destribalizou, os meios eletrônicos estão retribalizando-nos. Os meios eletrônicos estão reconstruindo uma tradição oral, pondo todos os nossos sentidos em jogo. O que nos afasta da visão linear e sequencial do paradigma da imprensa." (McLuhan)
Assim Surge a chamada "Aldeia Global", determinada forma social provocada pela mutação tecnológica dos meios eletrônicos, na qual a imagem (no lugar da escrita) é a linguagem principal.
Vídeo com trechos de McLuhan:
Muito bom!